寫方案
本文以本地生活服務(wù)號為案例展開描述,其中涉及到一些具體的實操手段,其他類型應(yīng)用可以借鑒參考.
1 推廣整體策略:(方法+執(zhí)行力)
A 團隊以總目標(biāo)為主線,分解到各部門。
B 測試有效推廣方法,集中優(yōu)勢資源在一個可能爆發(fā)的點上,不斷放大,不斷分析,直到引爆。
C 目標(biāo)消費者集中出現(xiàn)在哪里,我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)。
2 種子用戶期:(1000名種子粉絲,為期一個月)—區(qū)域內(nèi),可控
種子用戶特征:經(jīng);,幫你朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),幫你主動在群,群推廣公眾號,種子用戶會跟經(jīng)常對你的公眾號提供有效意見和建議。
推廣方法: 行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,邀請機制
供應(yīng)商導(dǎo)入,商圈,小區(qū),學(xué)校,寫字樓發(fā)廣告
行業(yè)朋友和同事,合作伙伴:發(fā)動身邊同事,朋友,合作伙伴加入體驗。
活動邀請:策劃“大家來找茬”活動游戲,設(shè)計產(chǎn)品體驗調(diào)查問卷融入游戲中,注冊就送10元優(yōu)惠劵,推薦也送10元優(yōu)惠券,評選出佳粉絲,粉絲截止到1000名為止,為期1個月。(H5文案設(shè)計要有趣,社交化)
群管理:建立2個500個人群,管理種子用戶,收集產(chǎn)品用戶意見。
傳播方式雙向化
傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息,受眾被動接受信息,缺少信息的反饋。
這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱,傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,每個受眾既是信息的接受者,同樣也是信息的傳播者,進而互動性強,傳播效果明顯。
接收方式從固定到移動
無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點,通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得用瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實現(xiàn)動態(tài)化,不局限于固定場所。
傳播行為更加個性化
微博、、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發(fā)布者,個性的表達(dá)自己的觀點,傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。
個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發(fā)布信息,影響他人的快感。
抖音推廣中第三種合理方式便是根據(jù)社群推廣。社群營銷早已成絲提高有效的方法之一。抖音主播創(chuàng)建社群營銷的目地也是提高粉絲中間的粘性,根據(jù)同一習(xí)慣性或是喜好匯聚在一-起的粉絲會在互動中造成聚心血,進而提升粉絲用戶粘性。擁有粉絲用戶粘性再運用這些粉絲去危害大量的粉絲。因而,大家要想抖音號更為紅,就務(wù)必把握住社群營銷的能量。